“升溫”或成2014家居行業(yè)主調(diào)

總結(jié)2013年的家居行業(yè)，可以簡(jiǎn)單歸納為兩個(gè)字：“回暖”。中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從去年下半年開(kāi)始，家居消費(fèi)逐漸走強(qiáng)。2013年7-11月，全國(guó)規(guī)模以上建材家居賣(mài)場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)售額6211億元，同比增長(zhǎng)4.88%，扭轉(zhuǎn)了1-6月同比下降6.19%的頹勢(shì)。

進(jìn)入2014年，又從紅星美凱龍傳出新的利好消息：剛剛結(jié)束的元旦促銷(xiāo)，紅星美凱龍全國(guó)商戶(hù)銷(xiāo)售總額突破22億元，同比增長(zhǎng)61%，為家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)“紅”。展望全年，在國(guó)家推進(jìn)城鎮(zhèn)化的大背景下，整個(gè)行業(yè)有望進(jìn)一步升溫。

開(kāi)門(mén)“紅”振奮人心

據(jù)紅星美凱龍相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本輪元旦促銷(xiāo)，三四線城市的消費(fèi)需求釋放成為顯著亮點(diǎn)。從具體數(shù)據(jù)看，三線城市商戶(hù)銷(xiāo)售同比增幅約為50%，四線城市的增幅則高達(dá)125%，是拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的最大“引擎”。

“家居行業(yè)面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整，三四線城市將成‘主戰(zhàn)場(chǎng)’。在家居賣(mài)場(chǎng)這一流通環(huán)節(jié)，前幾年的趨勢(shì)是‘渠道下沉’，未來(lái)還將出現(xiàn)‘營(yíng)銷(xiāo)下沉’！”上述負(fù)責(zé)人表示。

作為中國(guó)家居流通行業(yè)第一品牌，紅星美凱龍?jiān)谌珖?guó)90多個(gè)城市擁有124家家居商場(chǎng)，年商戶(hù)銷(xiāo)售總額超過(guò)500億元，是觀察家居行業(yè)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)趨勢(shì)的最佳窗口。

紅星美凱龍?jiān)┐黉N(xiāo)的亮眼成績(jī)，強(qiáng)化了很多業(yè)內(nèi)人士對(duì)今年家居行業(yè)前景看好的預(yù)期?！半m然不能單憑一次促銷(xiāo)就過(guò)于樂(lè)觀，但足以印證家居行業(yè)持續(xù)回暖的趨勢(shì)。”中國(guó)家具協(xié)會(huì)的一位專(zhuān)家表示。

據(jù)了解，即將到來(lái)的3月，紅星美凱龍還將繼續(xù)舉辦“2天”大促，屆時(shí)的銷(xiāo)售狀況將有助于對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)做出更準(zhǔn)確的估計(jì)。

城鎮(zhèn)化創(chuàng)造新機(jī)遇

去年12月12日至13日，中央城鎮(zhèn)化工作會(huì)議在京召開(kāi)。會(huì)議提出要“以人為本”，推進(jìn)以人為核心的城鎮(zhèn)化，將“推進(jìn)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口市民化”作為城鎮(zhèn)化的六大任務(wù)之一。

對(duì)此，專(zhuān)家表示，雖然“城鎮(zhèn)化”已經(jīng)持續(xù)多年，但“市民化”卻是新內(nèi)涵，而且城鎮(zhèn)化已經(jīng)被視為“中國(guó)經(jīng)濟(jì)最新驅(qū)動(dòng)力”，成為新一屆政府的執(zhí)政重點(diǎn)。

值得注意的是，本次會(huì)議還提出“全面放開(kāi)建制鎮(zhèn)和小城市落戶(hù)限制，有序放開(kāi)中等城市落戶(hù)限制，合理確定大城市落戶(hù)條件，嚴(yán)格控制特大城市人口規(guī)模?！憋@然，未來(lái)城鎮(zhèn)化的重點(diǎn)將在二三線以下城市，隨著落戶(hù)限制的放開(kāi)，農(nóng)村轉(zhuǎn)移人口的購(gòu)房熱情有望被激發(fā)，給家居行業(yè)注入新的“源頭活水”。